Η «βιομηχανία» της ομορφιάς

[Xenios]

Δισεκατομμύρια ποσά θυσιάζονται κάθε χρόνο στο «βωμό» της ομορφιάς. Η προβολή του, τόσο αρεστού στο δυτικό κόσμο, lifestyle, αποτελεί μία από τις βασικές λειτουργίες του χώρου των media. Ηθοποιοί, τραγουδιστές, μοντέλα, αθλητές, χρησιμοποιούνται από τους μεγάλους του χώρου της μόδας για την προβολή των προϊόντων τους

Του Δημήτρη Νίκογλου από την Καθημερινή

Η οικονομία της ομορφιάς ή ακόμη ειδικότερα της μόδας, ανθεί με τις δαπάνες των καταναλωτών να είναι ολοένα και αυξανόμενες. Πόσες φορές έχουμε ακούσει τη φράση «τι είναι φέτος στη μόδα;».

Πέρα όμως από τις γυναίκες που παραδοσιακά έχουν αγαστή σχέση με τα προϊόντα της καλλωπιστικής βιομηχανίας, ήρθε και η σειρά των αντρών να μπουν δυναμικά στο χώρο, διεκδικώντας θέση και παραχωρώντας επιπλέον μερίδια στις εταιρείες παρασκευής και πώλησης καλλυντικών.


Πολλές εταιρείες αναπτύσσουν προϊόντα τα οποία δεν προορίζονται πλέον μόνο για γυναίκες. Κρέμες προσώπου, κρέμες ενυδατικές και αναζωογόννησης, προϊόντα απολέπισης απευθύνονται και σε άντρες, δίνοντας τους το δικαίωμα αλλά και την προσδοκία για πλήρη «ισότητα» και εξομοίωση στην προσωπική περιποίηση.

Άξιον αναφοράς είναι ότι ενώ στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι οι Ευρωπαίοι καταναλωτές και δη οι Έλληνες, αντιμετωπίζουν οικονομικές δυσχέρειες στην αποπληρωμή βασικών αναγκών, οι κλάδοι ένδυσης και υπόδησης και ειδών περιποίησης παρούσιάζουν αξιόλογη ανάπτυξη των μεγεθών τους. Χαρακτηριστικά, το 25,5% του συνόλου του ελληνικού πληθυσμού δυσκολέυεται να αποπληρώσει πάγιους λογαριασμούς (ηλεκτρικό ρεύμα, νερό, τηλέφωνο) ενώ το 9% δύναται μετά κόπων και βασάνων να αποπληρώσει το ενοίκιο κατοικίας ή τη δόση του δανείου της κύριας κατοικίας του. Τα αντίστοιχα ποσοστά ανέρχονται στο 41,1% και στο 11,7% για το πληθυσμό που βρίσκεται κάτω από τα όρια της φτώχειας. Επίσης, το 49,9% του πληθυσμού δηλώνει ότι αδυνατεί να αποπληρώσει μία ολοκληρωμένη εβδομάδα διακοπών ( Στοιχεία ΕΣΥΕ 2005).

Από την άλλη πλευρά οι 94 επιχειρήσεις του κλάδου ένδυσης και υπόδυσης με έσοδα άνω των € 10 εκατ., εμφανίζουν μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης εσόδων και κερδών 10,1% και 6,6% αντίστοιχα (Πηγή Ηellastat). Επιπροσθέτως, τα στοιχεία της Eurostat αναφέρουν ότι ο μέσος Έλληνας δαπανά υψηλό μέρος του διαθέσιμου εισοδήματός του, για αγορές ειδών ένδυσης και υπόδησης συγκριτικά με τις δαπάνες των υπολοίπων Ευρωπαίων. Τα επώνυμα είδη είναι αυτά που κερδίζουν τον καταναλωτή, αυξάνοντας αδιαλείπτως τα μεγέθη τους, με αποτέλεσμα να μεγεθύνεται συνεχώς η ψαλίδα μεταξύ μικρομεσαίων και μεγάλων επιχειρήσεων.


Οι μικρές επιχειρήσεις δέχονται ισχυρά πλήγματα και από τις αλυσίδες των super markets, καθώς οι προσφορές φθηνών ρούχων ολοένα και αυξάνονται. Τάση υποκατάστασης των τοπικών καταστημάτων και των μικρών βιοτεχνιών παρατηρείται και από την ευρεία εισαγωγή ασιατικών (και δη κινεζικών) προϊόντων που ξεκίνησε μετά την πρόσφατη απελευθέρωση των αγορών.

Οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο χώρο των καλλυντικών και των ειδών ομορφιάς παρουσιάζουν υπέρογκους κύκλους εργασιών, σύμφωνα με έρευνα της Hellastat για τον συγκεκριμένο κλάδο. Για το 2005 οι 6 μεγαλύτερες επιχειρήσεις του κλάδου πραγματοποίησαν κύκλο εργασιών που υπερέβη τα 550,62 εκατομμύρια ευρώ ενώ για το 2004 το αντίστοιχο ποσό ανερχόταν στα 521,11 εκατομμύρια ευρώ. Η ανωτέρω ετήσια αύξηση αγγίζει το 5,66%. Τα αποτελέσματα προ φόρων για το 2005 φθάνουν σχεδόν στα 60 εκατ. ευρώ.

Κύριο χαρακτηριστικό του κλάδου είναι τα πολυκαταστήματα και τα μεγάλα εμπορικά κέντρα όπου συγκεντρώνουν όλους τους επώνυμους οίκους μόδας και καλλυντικών. Πολλές είναι οι περιπτώσεις όπου τα παραπάνω καταστήματα χρησιμοποιούνται για επιδείξεις και παρουσιάσεις νέων collections. Ο συνολικός τζίρος όλων των επιχειρήσεων αναμένεται το 2006 να ξεπεράσει το 1 δισεκατομμύριο ευρώ χωρίς να συμπεριλαμβάνονται οι κύκλοι εργασιών πολυτελών οίκων.


Διεκδικώντας μια πιο διεξοδική ανάλυση για τις καταναλωτικές δαπάνες των νοικοκυριών, τα στοιχεία της Εθνικής Στατιστικής Υπηρεσίας για την ετήσια περίοδο Ιανουαρίου 2004-Φεβρουαρίου 2005 δείχνουν μείωση του ρυθμού αύξησης των πραγματικών μηνιαίων καταναλωτικών δαπανών. Ειδικότερα, το μέσο νοικοκυριό δαπανά μηνιαίως 1792,28 ευρώ εκ των οποίων το 17,1% μεταφέρεται προς είδη διατροφής, το 12,6% για μεταφορικά έξοδα ενώ το 8,38% για ένδυση και υπόδηση. Ιδιαίτερο χαρακτηριστικό είναι ότι οι δαπάνες υγείας (7,15%), εκπαίδευσης (2,86%) και αναψυχής (5,03%) είναι ατομικά χαμηλότερες από τις αντίστοιχες της ένδυσης και υπόδησης. Πολλά νοικοκυριά, επομένως, στερούνται διασκέδασης και παιδείας «επενδύοντας» στην προσωπική τους εμφάνιση. Υπολογίζεται ότι οι δαπάνες των ειδών ένδυσης και υπόδησης ανέρχονται στα 150,15 ευρώ το μήνα.

Ο Έλληνας καταναλωτής πέρα από την ενδυματολογική του βελτίωση προσέχει ιδιαίτερα και τη διατροφή του. Σε διαφορετική μελέτη της ΕΣΥΕ που αφορά την κατανάλωση διαφόρων ειδών διατροφής για την περίοδο 1974-2004, τα στοιχεία παρουσιάζουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Η κατανάλωση ψωμιού μειώθηκε κατά 59,3% ενώ της ζάχαρης κατά 56,1%. Αντιθέτως, η κατανάλωση γιαουρτιών αυξήθηκε κατά 48%, του κρέατος κατά 37% και του τυριού κατά 30,6%. Τα παραπάνω μπορούν να εκληφθούν ως μία προσπάθεια διατήρησης της διατροφικής ισορροπίας των ατόμων, μειώνοντας τις τροφές που είναι θερμιδογόνες. Επίσης, οι πλείστες από τις ανωτέρω τροφές χρησιμοποιούνται για διαιτητικούς σκοπούς.

Σίγουρα η ομορφιά αποτελεί μια βιομηχανία όπου η δημιουργία φέρνει την εξέλιξη και αυτή με τη σειρά της την περαιτέρω ανάπτυξη. Η μεγαλύτερη «προϊόντική» ενσωμάτωση του ανδρικού φύλου στον καλλωπιστικό κόσμο, φέρνει τις εταιρείες μπροστά σε μια νέα πρόκληση και τους δίνει τη δυνατότητα για περαιτέρω ανάπτυξη των μεγεθών τους. Η ελπίδα για τους απλούς καταναλωτές είναι ο ανταγωνισμός να τους ωφελήσει, τόσο από οικονομικής πλευράς όσο και από πλευράς ποιότητας. Το βασικότερο, όμως, είναι να μη θυσιάζονται βασικές πρώτες ανάγκες των ατόμων στο βωμό της ομορφιάς και της μόδας.

Πηγή και περισότερα στην : Kathimerini.gr

[Xenios]

Τι είναι ομορφιά

Έρευνες έχουν δείξει ότι τα μωρά κοιτούν περισσότερο τους ενήλικες με απαλό δέρμα, σαρκώδη χείλη και μεγάλα μάτια, ενώ αντίθετα κλαίνε στην θέα ενός άσχημου ατόμου. Όπως παραδέχεται και το BBC, oι όμορφοι συνήθως έχουν καλές και καλοπληρωμένες δουλειές




Της Ελένης Στεργίου από την Καθημερινή

Αποδεικνύεται πως η ομορφιά παίζει ρόλο και στα ανώτερα αξιώματα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το ραδιοφωνικό και τηλεοπτικό debate μεταξύ του Κένεντυ και του Νίξον όταν μάχονταν για την προεδρία το 1960. Όσοι τους άκουσαν στο ραδιόφωνο θεώρησαν νικητή τον Νίξον αλλά οι τηλεθεατές είχαν διαφορετική γνώμη. Είπαν ότι ο Νίξον ιδρώνει και η εμφάνιση του τους απωθεί, κάνοντας τους να ανακυρήξουν πρόεδρο τον Κένεντυ. Ο Νίξον είχε αρνηθεί το μακιγιάζ λέγοντας πως «είναι για τους γκέι».

Οι επιστήμονες πιστεύουν ότι η ομορφιά δεν είναι μόνο θέμα προσωπικού γούστου αλλά υπάρχουν κοινώς αποδεκτοί κανόνες. Κάποια μοτίβα που οι όμορφοι άνθρωποι διαθέτουν από κοινού, κάτι που μάλιστα μπορεί να μετρηθεί.

Όλες οι επιστημονικές θεωρίες βασίζονται στην εξελεγκτική ψυχολογία. Η ανθρώπινη συμπεριφορά καθοδηγείται υποσυνείδητα από το ζωτικό παρελθόν μας. Παρά τη φαινομενική κουλτούρα, βαθιά μέσα μας είμαστε πλάσματα που άγονται από τη βασική βιολογική ανάγκη να ζευγαρώνουμε και να αποκτήσουμε απογόνους. Κατά πόσο όμως το παραπάνω συμπέρασμα εξηγεί την ανθρώπινη συμπεριφορά απέναντι στην ομορφιά;

Βλέποντας, για παράδειγμα ένα πολύ ωραίο γυναικείο πρόσωπο το μυαλό μας πάει στο μακιγιάζ. Το μακιγιάζ δεν είναι μια σύγχρονη ανακάλυψη. Ήδη από την εποχή των Φαραώ στην αρχαία Αίγυπτο χρησιμοποιούσαν τις ίδιες τεχνικές με σήμερα δηλαδή τόνιζαν τα μάτια τους και έβαφαν το πρόσωπο τους. Οι δερματολόγοι πιστεύουν ότι το μακιγιάζ έχει στόχο να ελαχιστοποιήσει τον αποχρωματισμό του δέρματος και κάθε ακανόνιστο σχήμα και το βλέμμα να πέφτει σε άλλα χαρακτηριστικά όπως τα μάτια ή το στόμα. Τα προϊόντα για το πρόσωπο κάνουν τα μάτια να δείχνουν μεγαλύτερα, νεανικότερα και πιο σέξι. Επίσης, όταν είμαστε σε διέγερση τα χείλη φουσκώνουν και σκουραίνουν και αυτό ακριβώς το κραγιόν προσπαθεί να μιμηθεί.

Τι ακριβώς είναι ομορφιά σήμερα

Στα νιάτα μας η ομορφιά είναι το πρώτο κριτήριο στην επιλογή συντρόφου. Αντίθετα, όταν μεγαλώνουμε το κριτήριο της ομορφιάς έρχεται τέταρτο. Μια ομάδα ερευνητών από το πανεπιστήμιο της Φλόριντα στο Gainesville κατέγραψε τις συναισθηματικές αντιδράσεις περισσότερων από 100 νεαρών γυναικών στη θέα φωτογραφιών που απεικόνιζαν ιδιαίτερα ελκυστικές γυναίκες. Έχοντας κοιτάξει κάθε μία φωτογραφία, οι συμμετέχουσες έπρεπε να περιγράψουν τα συναισθήματά τους για κάθε ένα φωτομοντέλο. Αποτέλεσμα ήταν να προκύψουν ομάδες μοντέλων που προκαλούσαν από μεγάλο ενθουσιασμό μέχρι και αδιαφορία. Όσο πιο θελκτικό ήταν ένα μοντέλο, τόσο λιγότερο ενδιέφερε τις γυναίκες και τις έκανε να χάνουν το ενδιαφέρον τους, όπως αναφέρει ο επικεφαλής της μελέτης Robyn Goodman. Τα ευρήματα αυτά έρχονται σαφώς σε αντίθεση με την τάση των περιοδικών να γεμίζουν τις σελίδες τους με αισθησιακές γυναίκες. «Φαίνεται πως κάπου εδώ έχει χαθεί ο στόχος και το νόημα στις διαφημίσεις» σχολιάζει ο καθηγητής Jon Morris. Ο ίδιος προσθέτει ότι τα αποτελέσματα της έρευνας τονίζουν την απόσταση μεταξύ των ανδρών που ασχολούνται με τα περιοδικά και των καταναλωτών.


Ανεξάρτητα, με τις επιστημονικές θεωρίες στην πράξη βλέπουμε πως το όμορφο έχει σχέση με τα υποκειμενικά κριτήρια του καθενός. Δεν έχουν όλοι την ίδια άποψη για τον τύπο σώματος που θεωρείται ελκυστικός. Κάποιοι το προτιμούν αδύνατο ενώ κάποιοι άλλοι όχι. Άρα δεν υπάρχει κανόνας για το τι είναι όμορφο ή ελκυστικό.

Κάθε σώμα έχει τις δικές του ατέλειες. Πολλά νεαρά κορίτσια θα ήθελαν να έχουν τα όμορφα μάτια των μοντέλων, τις «τέλειες» αναλογίες τους και τα γλυκά χαρακτηριστικά του προσώπου τους. Παρόλα αυτά, εάν ρωτάγαμε τα μοντέλα ίσως να διαπιστώναμε πως και αυτά έχουν να μας εκθέσουν ατέλειες που τους ενοχλούν.

Η προσπάθεια κατανόησης της αισθητικής αντίληψης οδηγεί στη γενική άποψη ότι η αισθητική είναι και φυσική και επίκτητη. Μια επιχειρούμενη αποκωδικοποίηση της αισθητικής αντίληψης του προσώπου, οδηγεί σε ένα συμπέρασμα ότι η υπόμνηση κάποιων χαρακτηριστικών παίζει ιδιαίτερο ρόλο στην επιλογή του. Και αυτό γιατί ωραίο μας φαίνεται ότι μας μοιάζει οικείο.

Η κ. Μάνια Καρναχωρίτη, η οποία δουλεύει ως Sales and Trade manager στην εταιρία Clarins στο αεροδρόμιο, δήλωσε χαρακτηριστικά ότι η περιποίηση δεν είναι μόνο θέμα ομορφιάς αλλά και υγείας. Ωστόσο, είναι σημαντικό να αρέσουμε οπότε είναι λογικό να δαπανούμε λεφτά για αγορές καλλυντικών, χωρίς αυτό να θεωρείται υπερβολικό.

ΕΡ. Έχει αυξηθεί ο τζίρος στα αντρικά καλλυντικά;

Μ.Κ. «Ο τζίρος έχει αυξηθεί πολύ. Αυτό δείχνει το ενδιαφέρον του άντρα να ασχολείται με τον εαυτό του και περισσότερο τη τελευταία δεκαετία. Όλο και περισσότεροι άντρες μπαίνουν σε αυτό το χώρο και όχι μόνο στην Ελλάδα αλλά γενικά στην Ευρώπη. Πλέον δεν θεωρείται ταμπού ο άντρας να περιποιείται τον εαυτό του. Έρχονται μόνοι τους και διαλέγουν τα προϊόντα τους. Η αγορά έχει προσαρμοστεί σε αυτή την αλλαγή του άντρα και για αυτό βλέπουμε πολλές μάρκες να παράγουν αντρική σειρά καλλυντικών».

ΕΡ. Η αγορά των καλλυντικών είναι ανοδική ή καθοδική;


Μ.Κ. «Η αγορά των καλλυντικών είναι ανοδική και πιστεύω πως μια γυναίκα όσο οικονομική κρίση και να έχει δεν θα πάψει να αγοράζει καλλυντικά. Απλά θα βρει τρόπο να αγοράσει κάτι πιο οικονομικό. Θέλει πάντα να είναι περιποιημένη. Καθώς ο άντρας και η γυναίκα θέλουν να αγγίζει την τελειότητα, λόγω των μοντέλων και των περιοδικών που την προβάλλουν. Γιατί ο στόχος είναι να αρέσει. Χαρακτηριστικό είναι ότι όποιος έρχεται στο αεροδρόμιο ρωτάει πιο είναι το πιο καινούργιο άρωμα. Αυτό τον ενδιαφέρει».

ΕΡ. Όποιος δαπανά πολλά σε περιποίηση πιστεύεται ότι χαρακτηρίζεται υπερβολικός ή απλά σέβεται τον εαυτό του

Μ.Κ. «Το να περιποιούμαστε τον εαυτό μας σημαίνει ότι τον σεβόμαστε. Τα καλλυντικά δεν είναι μόνο ομορφιά είναι και υγεία. Εννοείται ότι πρέπει να χρησιμοποιούμε για παράδειγμα καθαριστικά προσώπου και υδατικές κρέμες διότι αυτό έχει να κάνει με την υγεία μας».

ΕΡ. Η τάση της αγοράς είναι τα φυτικά προϊόντα ή τα κλασσικά καλλυντικά

Μ.Κ. «Υπάρχουν πολλές εταιρίες φυτικών καλλυντικών. Ο σκοπός είναι να σεβόμαστε την φύση. Πιο πολύ οι καταναλωτές προτιμούν τα κλασικά καλλυντικά. Η βιομηχανία της ομορφιάς συνεχώς εξελίσσεται. Γενικά ο σκοπός των εταιριών είναι να φτιάχνουν καλλυντικά που παρατείνουν την ομορφιά στην επιδερμίδα».

Πηγή : Kathimerini.gr

[Gildor]

'Τι ειναι ομορφια', ενα φιλοσοφικο ερωτημα που απασχολει μερικους και δεν εχει απαντηση. Πολυ ωραιο αρθρο.

[Kiwi]

Αρχική Δημοσίευση από Gildor 'Τι ειναι ομορφια', ενα φιλοσοφικο ερωτημα που απασχολει μερικους και δεν εχει απαντηση. Πολυ ωραιο αρθρο.

Η Εξελικτική Ψυχολογία πάντως έχει δώσει αρκετές απαντήσεις και έχει πλησιάσει το θέμα πολύ σωστά και σφαιρικά.

Για όσους έχουν χρόνο για διάβασμα, προτείνω το βιβλίο "Ο Σεξουαλικός Πίθηκος" του Ευάγγελου Καφετζόπουλου. Είναι μια καλή εισαγωγή.

[Oasis]

Ολο αυτά τα χρόνια στους χώρους της αισθητικής, και πλαστικής χειρουργικής
έχω δει: υπερβαρούς ανθρώπους με απιστευτή ακτινοβολία όσο αφορά στην προσωπικότητα τους.Ανθρώπους με δυσμορφίες στην εμφάνιση τους αλλά με απίστευτη αυτοπεποίθηση. Ανθρώπους που τους κόβουν και ράβουν 45 πλαστικοί και 60 νοσηλευτές, και πραγματικά το αποτέλεσμα είναι σχεδόν φυσικό,ακόμη και για ένα "έμπειρο μάτι". Ανθρώπους που ξοδεύουν α-στρο-νο-μι-κά ποσά στους χώρους αυτούς και αυτή η υπερβολή τους, έχει φέρει ένα αποτέλεσμα τύπου Μάικλ Τζάκσον, συνοδευόμενο σχεδόν πάντα από τα σχετικά ψυχοφάρμακα.
Καταλήγω να πω πολύ στεγνά ότι: η ομορφιά σε κάποιους ανθρώπους είναι εσωτερική, σε κάποιους εξωτερική, σε κάποιους ακριβοπληρωμένη, σε κάποιους ανεκπλήρωτη.
Και όσο για την βιομηχανία ομορφιάς, πριν λίγα χρόνια, όχι πολλά, περίπου πριν 10 χρόνια, οι τζίροι των ινστιτούτων ήταν παχυλοί. Κατόπιν με όλο τον κανιβαλισμό, οικονομικό και ηθικό που υπέστη ο καταναλωτής αυτών των αγαθών, οι τζίροι έχουν πέσει κατακόρυφα. Εξακολλουθούν όμως να υπάρχουν χειρίσιμοι πελάτες, στους οποίους οι πωλητές των ινστιτούτων "πουλάνε το όνειρο", πουλάνε την ομορφιά-ότι σημάνει ομορφιά για τον κάθε πελάτη.

[Diamond]

Ο κόσμος μάλλον έχει αρχίσει να απομακρύνεται από τα ινστιτούτα αν συμπεράνω από την πίεση που δέχομαι κάθε φορά που περνάω από την Πατησίων για να πάω στην ΙΓ' εφορία. Παλιά ένα "όχι" αρκούσε για να σταματήσουν να σε ακολουθούν. Την προηγούμενη εβδομάδα χρειάστηκε να υποσχεθώ σε μία πιτσιρίκα ότι θα χρειαζόνταν αυτή πλαστική εγχείρηση έτσι και συνέχιζε για να με αφήσει να φύγω.

[Oasis]

...ναι δυστυχώς αυτό συμβαίνει. Κρίμα όμως γιατί ο κόσμος δικαίως δυσπιστεί ενώ πολλές θεραπείες και εφαρμόγές laser ή πλαστικές επεμβάσεις, έχουν πολύ καλό αποτέλεσμα.
Αυτό δε, το φαινόμενο που αναφέρεις το λεγόμενο steet στην γλώσσα αυτών των χώρων, το παρουσιάζουν μόνο τα ισντιτούτα. Ποτέ δεν το κάνουν οι πλαστικοί χειρουργοί έξω από τα ιατρεία τους. Μόνο τα αδυνατιστήρια, ή τα laserάδικα. Τα τελευταία με φειδώ, γιατί θέλουν να διαφοροποιηθούν λέει, από τα αδυνατιστήρια. Τέσπα... πολύ πολύ μεγάλο θέμα.